Пост-ковидные тенденции в мире фитнеса: чего ожидать в будущем

Пандемия COVID-19 внесла коррективы почти во все сферы жизни, в том числе и фитнес. Постоянное изменение графика работы, стремительное развитие цифровых инструментов, повышенное требование к соблюдению санитарных норм — все это отображается на индустрии фитнеса и продолжит оказывать долгосрочное влияние в будущем.

Mixsport изучил недавние международные исследования, посвященные влиянию COVID-19 на предпочтения потребителей, а также пообщался с украинскими функционерами фитнеса. Рассказываем, как изменится фитнес в ближайшем будущем.

Тренировки на открытом воздухе

На улице легче придерживаться социальной дистанции, что делает тренировки на открытом воздухе более безопасными. Многие студии творчески подошли к организации занятий и начали проводить их в парках, на пляжах и даже на крышах. Канадская фитнес-студия lmnts Outdoor Studio и вовсе практиковала тренировки в огромных пузырях, которые обеспечивают дистанцию.

Более того, когда человек заперт в четырех стенах, выйти на свежий воздух и заняться спортом — отличная возможность избавиться от тревоги и разнообразить постоянное пребывание дома.

Онлайн

Онлайн-тренировки на карантине стали спасением для многих фитнес-клубов и их клиентов. Но это не значит, что после окончания пандемии они потеряют спрос.

Во-первых, онлайн-тренировки были популярными еще до карантина. Во-вторых, после снятия карантинных ограничений многие в целях безопасности решили продолжать заниматься онлайн. Согласно опросу агрегатора онлайн-тренировок Mindbody, 46% их клиентов планируют продолжать заниматься дома после окончания пандемии. А 60% людей, опрошенных TD Ameritrade, не собираются продлевать абонемент в тренажерные залы даже после того, как угроза Covid-19 сведется к минимуму или вовсе исчезнет. И наконец, онлайн-тренировки, как бы странно это не звучало в 2020-ом, расширили границы. Теперь заниматься в киевской фитнес-студии могут не только жители столицы, но и люди из других городов и даже стран. Для фитнес-студий — это возможность расширить аудиторию и увеличить базу клиентов, а для тех, кто занимается спортом — постоянно пробовать новое.

Тренировки с собственным весом

Во время локдауна тренажеры и другой спортивный инвентарь из залов стал недоступен. Некоторые фитнес-клубы начали выдавать оборудование в аренду. Небольшой спортивный инвентарь, например, гантели или медбол, можно купить в интернет-магазинах. Но все же многие осознали, что столь же эффективную тренировку можно получить с самым тяжелым весом, который уже есть — своим телом.

Коммьюнити

Коммьюнити — это причина, по которой люди приходят на групповые занятия, чтобы почувствовать единение, энергию и мотивацию от тренера. Одной из ключевых вещей, которой не хватало на самоизоляции, была связь с другими людьми. Многие запланированные мероприятия прошли в онлайн, инструкторы и владельцы студий наладили еще более тесные отношения с клиентами, а Instagram стал местом для взаимодействия с фитнес-сообществом. Поэтому клиенты скорее вернутся в те фитнес-клубы, которые поддерживали связь со своим комьюнити и в которых они чувствуют себя частью большой команды.

Body and Mind

2020-й стал непростым испытанием. Огромная концентрация плохих новостей, ежедневная статистика заболевших — все это вызывает постоянное чувство тревоги и негативно влияет на ментальное здоровье. Многие начали больше внимания уделять своему психическому состоянию. Согласно результатам британского агентства Design Partners, в рамках которого опросили 100 людей в возрасте от 18 до 74 лет, большинство участников (75%) ответили, что фитнес для них стал главным способом поддерживать ментальное здоровье и правильный режим сна.

Также все больше людей начали медитировать и пробовать разные практики. В связи с этим, спрос на формат Body and Mind значительно вырос. Акцент на медитации или практиках осознанности, даже если они длятся всего минуту, станет более важным, чем когда-либо. Также все популярнее будут становиться тренировки низкой интенсивности: йога, пилатес, стретчинг, калланетика и т.д. По данным агрегатора онлайн-тренировок Mindbody, самым востребованным направлением стала йога — ее выбирают 36% пользователей сервиса.

Повышенные меры безопасности

Фитнес-индустрия вынуждена адаптироваться к повышенным требованиям клиентов относительно безопасности и санитарных норм. Помимо регулярной дезинфекции, ношения масок сотрудниками и обеспечения антисептиками, важна и оптимизация пространства. Многие все еще опасаются большого скопления людей, поэтому важно организовать тренировки так, чтобы было достаточно пространства.

Тренировки для всей семьи

На карантине мы стали больше времени проводить со своими родными. По словам Уильяма Линча, президента компании по производству тренажеров и онлайн-тренировок Peloton Interactive, многие поняли, что им нравится заниматься спортом всей семьей. В связи с этим, в Peloton Interactive начали производить новый контент — «семейные развлечения». Теперь их клиенты могут всей семьей заниматься стретчингом или танцевальным кардио. Эксперты ожидают, что спрос на семейный формат тренировок будет расти.

Технологии

Фитнес-приложения, умные тренажеры, девайсы для тренировок в виртуальной реальности помогали оставаться активными на карантине и следить за состоянием своего тела.

Компании Peloton, Lululemon's Mirror и Tonal объединяют тренажеры с виртуальной реальностью, которые дарят уникальный опыт занятия спортом. С началом пандемии Peloton увеличил количество цифровых абонементов на 64%, в результате чего выручка выросла на 66%. По прогнозам CB Insights, к 2021-му году рынок инновационного оборудования для домашнего фитнеса достигнет почти 4,3 млрд долларов.

В Украине подобные тренажеры пока не вышли на рынок. Одно из главных препятствий — высокая цена. Стоимость такого оборудования составляет 1200-2000 долларов, без учета ежемесячной абонентской платы. Но рано или поздно появляются бюджетные аналоги, поэтому можно ожидать, что в ближайшие 5-7 лет инновационные тренажеры появятся и в нашей стране.

Слово функционерам

Соосновательница, главный тренер сети спортхабов ЕБШ Юлия Шум, основатель MalibuFIT.club Дмитрий Чёрный и соучредитель, главный тренер сети фитнес-студий hiitworks Ярослав Сойников рассказали Mixsport, как карантинные ограничения повлияли на их бизнес и чего они ожидают в будущем.

Юлия Шум, соосновательница и главный тренер сети спортхабов ЕБШ, (Instagram: @julia_shum_):

«Пандемия, локдаун и карантинные ограничения внесли свои коррективы в работу всех спортхабов ЕБШ.

Первым делом, после восстановления работы офлайн, нам пришлось уменьшить количество людей на групповых тренировках на 50%, отказаться от выдачи полотенец и убрать уходовую косметику из раздевалок, которая была доступна для гостей, что, конечно, не очень им понравилось. Также мы увеличили количество задач для работы клининга, обучили команду новому карантинному этикету и регулярно напоминаем о том, что его следует тщательно соблюдать.

Как только мы вышли из локдауна, было очень тяжело. Большинство наших гостей боялись возвращаться в привычный ритм жизни, а новые люди не спешили покупать абонементы. Всем было откровенно страшно и непонятно, что делать дальше. Но были и те, кто безумно скучал за офлайн тренировками и записывался сразу на три подряд, чтобы успеть побольше. Было забавно наблюдать, как наши постоянные гости начали жалеть себя и ходить на тренировки полегче, потому что физическая форма не позволяла им сразу же влиться в интенсивный режим.

Сейчас мы все уже привыкли к карантину. Гостей в ЕБШ становится больше, как новых, так и постоянных, которые вернулись после перерыва. Некоторые даже увеличили количество тренировок в неделю, потому что боятся второго локдауна и хотят поддерживать себя в отличной форме.

Еще мы заметили, что во время пандемии наши гости стали более серьезно относиться к своему здоровью, что очень радует. Это видно по увеличению количества «замороженных» абонементов. Как только гость чувствует себя как-то странно, то сразу пишет нам, чтобы мы приостановили абонемент. Кстати, мы замораживаем абонементы тех, кто болеет коронавирусом, до полного выздоровления.

Что ждет фитнес индустрию в будущем наверняка сказать сложно, но судя по нашему опыту, можно предположить несколько вариантов:

• Популяризация здорового образа жизни. ЗОЖ как тренд существует и набирает обороты уже давно, а во время пандемии мы склонны следить за своим здоровьем еще тщательней. Поэтому больше людей будут вести активный образ жизни для укрепления иммунитета и повышения способности организма противостоять вирусам.
• Онлайн-тренировки. Во время локдауна всем фитнес студиям пришлось адаптироваться и на скорую руку запускать формат тренировок онлайн. Мы не стали исключением и столкнулись с тем, что люди не очень охотно воспринимали такой формат. Но в скором времени все может поменяться. Digital-фитнес станет таким же привычным явлением, как обычный тренажерный зал.
• Добавочная ценность офлайн-тренировок. Люди посещают ЕБШ не только ради тренировок/спорта, они приходят за атмосферой, общением, эмоциями. Здесь они попадают в свое окружение, которое их мотивирует. Получить все это онлайн в одиночку невозможно. Потому, с развитием digital-фитнеса и в условиях сокращения живого общения, офлайн-формат тренировок может стать чем-то особенным, закрытым форматом не для всех и стоить это будет гораздо дороже, чем сейчас»

Дмитрий Чёрный, основатель MalibuFIT.club, (Instagram: @zztop2117):

«Предпочтения наших клиентов не поменялись. Просто клиенты поделились на две большие группы. Первая — те, кто ходит и тренируется как раньше; они осознают ценность тренировок для здоровья и не поддаются истерии, которую нам пытаются навязать средства массовой информации. Вторая — те, кто боится посещать общественные места и просит заморозить свои фитнес-карты. Первых намного больше. Это радует и позволяет клубам держаться на плаву.

Пандемия однозначно изменит всех нас, экономики стран и целые отрасли. Но пока сложно понять, к чему приведут эти тенденции. Можно точно сказать, что не все фитнес-клубы переживут этот кризис. Наша сеть с начала карантина закрыла уже 4 филиала! А это почти 100 рабочих мест и миллионы гривен поступлений в бюджет в виде налогов. Но главное — это почти 4000 людей, потерявших доступ к спорту в своих районах! И это страшно.

Как раз на днях МОЗ выпустило «агитационный» ролик о вреде посещения почему-то именно фитнес-клубов, на котором показывается надгробие на беговой дорожке. Да-да, это не шутка, это ролик снятый нашим Министерством здравоохранения за бюджетные деньги. Они показали вред фитнес-клуба во время пандемии, но не показали вред переполненной маршрутки, завода, рынка и тд! Если они будут продолжать в том же духе, через год у нас не будет фитнес-индустрии, останутся разбитые стадионы и школьные спортивные площадки. Возможно, это их цель»

Ярослав Сойников, соучредитель и главный тренер сети фитнес-студий hiitworks, (Instagram: @yaroslav_soynikov):

«Пандемия повлияла на нашу работу достаточно серьезно. Хотя это парадоксально, так как сам по себе тренд здорового образа жизни вырос. Больше людей стали задумываться о здоровом и активном образе жизни, поскольку занятия спортом укрепляют иммунитет и повышают способность организма противостоять вирусам.

Полагаю, что в будущем можно говорить о реорганизации рынка. Можем ожидать появления новых услуг и новых трендов. Вероятней всего, список актуальных трендов сильно обновится в следующем году. Хотя я прогнозирую, что акцент на короткие и интенсивные, интерактивные и вовлекающие, основанные на использовании всевозможных гаджетов и интегрированные социальными сетями решения будут расти. Онлайн-фитнес станет обыденным явлением, а не вынужденной альтернативой офлайну.

Рынок домашнего оборудования также будет расти. Рынок стандартного образца будет меняться. Впрочем, это происходит уже сейчас. Считаю, что рынок студийного фитнеса в конечном итоге вырастет и, возможно, появятся какие-то новые форматы»

Итог

Фитнес-индустрии будет нелегко, особенно в Украине. При этом все больше и больше людей уделяет особое внимание своему здоровью и начинает регулярно тренироваться. Исходя из этого, остаться на плаву и быть успешными смогут те фитнес-клубы, которые готовы к изменениям. Но придется следовать главным тенденциям и требованиям клиентов: максимальная безопасность, цифровые решения и развитие своего фитнес-комьюнити.