Тренды, определяющие глобальный рынок оздоровления в 2024 году

Потребители все больше контролируют свое здоровье и требуют от компаний эффективных, научно обоснованных решений. Последнее исследование Future of Wellness от McKinsey, в котором приняли участие более 5000 человек из Китая, Великобритании и США, выявляет ключевые тенденции, формирующие потребительский рынок оздоровления, особенно в областях, готовых к инновациям и инвестициям.

Научные и основанные на данных решения для оздоровления

Рынок оздоровления в мыре ежегодно растет на 5-10%. Оздоровление является приоритетом для 82% американских потребителей, аналогично 73% в Великобритании и 87% в Китае. Этот тренд в основном движим поколением Z и миллениалами, которые тратят больше на продукты и услуги для оздоровления в областях здоровья, сна, питания, фитнеса, внешности и осознанности.

Ключевые тренды 2024 года

1. Здоровье дома
   • Популярность домашних тестов возросла во время пандемии COVID-19 и продолжает расти. Американские потребители проявляют интерес к тестам на дефицит витаминов (26%), симптомы простуды и гриппа (24%) и уровни холестерина (23%). В Китае 35% заменили часть очных визитов к врачу на домашние тесты.
   • Препятствиями к использованию являются предпочтение очных визитов к врачу и опасения по поводу точности тестов.
   • Компаниям следует сосредоточиться на ценообразовании, обратной связи с потребителями и интеграции телемедицинских услуг для улучшения понимания и действий на основе результатов тестов.
2. Биомониторинг и носимые устройства
   • Половина опрошенных потребителей приобрели фитнес-носимые устройства. Новые технологии улучшили биомониторинг, позволяя устройствам отслеживать качество сна и уровни сахара в крови.
   • Использование носимых устройств растет, 75% потребителей готовы использовать их в будущем.
   • Существуют возможности в области питания, управления весом и осознанности, где меньше существующих решений на рынке носимых устройств.
3. Персонализация и ген AI
   • Один из пяти американских потребителей предпочитает персонализированные продукты. Технологические достижения и данные первого уровня улучшают персонализацию.
   • Ген AI уже интегрируется в носимые устройства и приложения, предлагая индивидуальные тренировки на основе данных о фитнесе.
   • Компании могут использовать ген AI для персонализированных рекомендаций по оздоровлению и партнерских программ.
4. Клинические данные важнее натуральности
   • Потребители переключаются с продуктов с чистыми/натуральными ингредиентами на продукты с клинически доказанной эффективностью. В США и Великобритании клиническая эффективность является основным фактором при покупке, особенно для безрецептурных лекарств и добавок.
   • Бренды могут повысить свою репутацию, используя клинически проверенные ингредиенты, исследования третьих сторон и медицинские рекомендации.
5. Рекомендации врачей
   • Рекомендации медицинских работников важны для потребителей при выборе продуктов для здоровья, особенно в области осознанности, сна и общего здоровья.
   • Компании должны учитывать, какие сообщения и кто именно их передает, чтобы лучше воздействовать на целевую аудиторию.

Стремитесь поддерживать отличную спортивную форму? Читай научно обоснованные рекомендации, которые помогут улучшить жизнь в статье "5 фитнес-советов для более здорового образа жизни"

Перспективные области роста

1. Женское здоровье
   • Повышенные расходы на продукты для менструального ухода, сексуального здоровья, менопаузы и беременности.
   • Значительный неудовлетворенный спрос на продукты и услуги для менопаузы и более широкие услуги для женского здоровья.
2. Здоровое старение
   • Растущий спрос на продукты для долголетия, обусловленный профилактической медициной, телемедициной и исследованиями антистарения.
   • Молодые и пожилые поколения ищут решения для здорового старения.
3. Управление весом
   • Физические упражнения являются основным методом управления весом. Лекарства, такие как препараты GLP-1, набирают популярность.
   • Компании должны следить за тенденциями в области GLP-1 и их влиянием на рынок.
4. Очный фитнес
   • Фитнес становится частью идентичности многих потребителей, особенно среди поколения Z.
   • Важны лучшие условия, удобные местоположения, программы лояльности и сообщества.
5. Здоровье кишечника
   • Высокий интерес к здоровью кишечника и спрос на новые продукты.
   • Домашние тесты микробиома и персонализированное питание предлагают возможности для роста.
6. Сексуальное здоровье
   • Растущий спрос на продукты для сексуального здоровья и интерес розничных продавцов к этим товарам.
   • Возможности для маркетинга и распространения новых брендов.
7. Сон
   • Значительный неудовлетворенный спрос на продукты и услуги для сна и осознанности.
   • Компании могут использовать данные потребителей для решения специфических проблем сна.

В статье "Как похудеть за месяц: главные правила" вы найдете рекомендации как за 30 дней сбросить несколько килограммов и привести тело в тонус

Потребители стремятся к научно обоснованным, доступным решениям для оздоровления. Компании, предоставляющие персонализированные, научно обоснованные продукты и услуги, будут наиболее успешными в этом развивающемся рынке.

Исторник: McKinsey’s