Тренди, що визначають глобальний ринок оздоровлення у 2024 році

Споживачі все більше контролюють своє здоров'я і вимагають від компаній ефективних, науково обґрунтованих рішень. Останнє дослідження Future of Wellness від McKinsey, в якому взяли участь понад 5000 осіб з Китаю, Великої Британії та США, виявляє ключові тенденції, що формують споживчий ринок оздоровлення, особливо в сферах, готових до інновацій та інвестицій.

Наукові та засновані на даних рішення для оздоровлення

Ринок оздоровлення у світі щорічно зростає на 5-10%. Оздоровлення є пріоритетом для 82% американських споживачів, аналогічно 73% у Великій Британії та 87% у Китаї. Цей тренд в основному рухають покоління Z та мілленіали, які витрачають більше на продукти та послуги для оздоровлення в сферах здоров'я, сну, харчування, фітнесу, зовнішнього вигляду та усвідомленості.

Ключові тренди 2024 року

1. Здоров'я вдома
   • Популярність домашніх тестів зросла під час пандемії COVID-19 і продовжує зростати. Американські споживачі проявляють інтерес до тестів на дефіцит вітамінів (26%), симптоми застуди та грипу (24%) та рівні холестерину (23%). У Китаї 35% замінили частину очних візитів до лікаря на домашні тести.
   • Перешкодами до використання є перевага очних візитів до лікаря та занепокоєння щодо точності тестів.
   • Компаніям слід зосередитися на ціноутворенні, зворотному зв'язку з споживачами та інтеграції телемедичних послуг для покращення розуміння та дій на основі результатів тестів.
2. Біомоніторинг і носимі пристрої
   • Половина опитаних споживачів придбали фітнес-носім пристрої. Нові технології покращили біомоніторинг, дозволяючи пристроям відстежувати якість сну та рівні цукру в крові.
   • Використання носимих пристроїв зростає, 75% споживачів готові використовувати їх у майбутньому.
   • Існують можливості у сферах харчування, управління вагою та усвідомленості, де менше існуючих рішень на ринку носимих пристроїв.
3. Персоналізація та ген AI
   • Один з п’яти американських споживачів віддає перевагу персоналізованим продуктам. Технологічні досягнення та дані першого рівня покращують персоналізацію.
   • Ген AI вже інтегрується в носимі пристрої та додатки, пропонуючи індивідуальні тренування на основі даних про фітнес.
   • Компанії можуть використовувати ген AI для персоналізованих рекомендацій з оздоровлення та партнерських програм.
4. Клінічні дані важливіші за натуральність
   • Споживачі переключаються з продуктів з чистими/натуральними інгредієнтами на продукти з клінічно доведеною ефективністю. У США та Великій Британії клінічна ефективність є основним фактором при покупці, особливо для безрецептурних ліків та добавок.
   • Бренди можуть підвищити свою репутацію, використовуючи клінічно перевірені інгредієнти, дослідження третіх сторін та медичні рекомендації.
5. Рекомендації лікарів
   • Рекомендації медичних працівників важливі для споживачів при виборі продуктів для здоров'я, особливо у сфері усвідомленості, сну та загального здоров'я.
   • Компанії повинні враховувати, які повідомлення та хто саме їх передає, щоб краще впливати на цільову аудиторію.

Намагаєтесь підтримувати чудову спортивну форму? Читайте науково обґрунтовані рекомендації, які допоможуть покращити життя, у статті "5 фітнес-порад для більш здорового способу життя"

Перспективні області зростання

1. Жіноче здоров'я
   • Підвищені витрати на продукти для менструального догляду, сексуального здоров'я, менопаузи та вагітності.
   • Значний незадоволений попит на продукти та послуги для менопаузи та більш широкі послуги для жіночого здоров'я.
2. Здорове старіння
   • Зростаючий попит на продукти для довголіття, обумовлений профілактичною медициною, телемедициною та дослідженнями антистаріння.
   • Молоді та старші покоління шукають рішення для здорового старіння.
3. Управління вагою
   • Фізичні вправи є основним методом управління вагою. Ліки, такі як препарати GLP-1, набирають популярність.
   • Компанії повинні стежити за тенденціями у сфері GLP-1 та їх впливом на ринок.
4. Очний фітнес
   • Фітнес стає частиною ідентичності багатьох споживачів, особливо серед покоління Z.
   • Важливі кращі умови, зручні місця розташування, програми лояльності та спільноти.
5. Рекомендації лікарів
   • Рекомендації медичних працівників важливі для споживачів при виборі продуктів для здоров'я, особливо у сфері усвідомленості, сну та загального здоров'я.
   • Компанії повинні враховувати, які повідомлення та хто саме їх передає, щоб краще впливати на цільову аудиторію.
6. Здоров'я кишечника​​​​​​
   • Високий інтерес до здоров'я кишечника та попит на нові продукти.
   • Домашні тести мікробіома та персоналізоване харчування пропонують можливості для зростання.
7. Сексуальне здоров'я​​​​​​
   • Зростаючий попит на продукти для сексуального здоров'я та інтерес роздрібних продавців до цих товарів.
   • Можливості для маркетингу та розповсюдження нових брендів.
8. Сон​​​​​​
   • Значний незадоволений попит на продукти та послуги для сну та усвідомленості.
   • Компанії можуть використовувати дані споживачів для вирішення специфічних проблем сну.

У статті "Як схуднути за місяць: головні правила" ви знайдете рекомендації, як за 30 днів скинути кілька кілограмів та привести тіло в тонус

Споживачі прагнуть до науково обґрунтованих, доступних рішень для оздоровлення. Компанії, що надають персоналізовані, науково обґрунтовані продукти та послуги, будуть найуспішнішими на цьому розвиваючому ринку.

Джерело: McKinsey