Брокери на футбольному полі: як FxPro та інші фінтех-компанії спонсорують європейські клуби

Футбол — це не лише спорт, а й велика індустрія, в якій спонсорські контракти відіграють дедалі важливішу роль. Якщо раніше на футболках і рекламних щитах домінували тютюнові та пивні бренди, то за останні 10–15 років їхнє місце впевнено зайняли фінтех-компанії: букмекерські контори, криптобіржі та форекс-брокери. Один з найпомітніших прикладів — компанія FxPro, яка увійшла у футбольне середовище через масштабне спонсорство англійських клубів.

Як змінюється спонсорський ландшафт у футболі

У 2000-х роках основними партнерами футбольних клубів були авіаперевізники, автоконцерни та виробники напоїв. Однак із розвитком цифрових фінансів і зростанням популярності трейдингу в Європі почався новий етап: до числа спонсорів активно почали входити форекс-компанії та криптосервіси.

Це дозволяє брендам вийти на масову аудиторію: телетрансляції, цифрові платформи, мерчандайзинг, реклама на стадіоні й у соціальних мережах створюють ефект довготривалого впізнавання. У відповідь клуби отримують стабільний дохід і гнучкі умови контрактів.

FxPro: один із перших брокерів на футболці

FxPro був одним із перших форекс-брокерів, які в буквальному сенсі вийшли на футбольне поле. Компанія:

• у 2010–2013 роках була титульним спонсором Aston Villa;

• згодом — Fulham FC, один з найстаріших клубів Англії;

• також укладала угоди з Watford і Monaco;

• була присутня не лише на формі, а й на стадіонах, у прес-зонах, на цифрових банерах;

• з 2018 року — партнер McLaren Racing у Формулі‑1 (спонсорство активне у 2025 році).

"Футбол дає унікальне охоплення та емоційну залученість. Ми обираємо партнерства, які резонують з нашою міжнародною аудиторією." — представник FxPro в інтерв’ю UEFA, 2018

Чому фінтех-компанії йдуть у спорт

Причин декілька:

• Глобальність. Клуби з міжнародною аудиторією — чудовий канал для транскордонних брендів.
• Імідж і довіра. Спонсорство підвищує впізнаваність і сприйману надійність.
• Масовість. Мільйони фанатів по всьому світу стають потенційною аудиторією.
• Цифровий слід. Інтеграції з додатками, соцмережами, інтерактивом — звичне середовище для фінтеху.
• Аудиторія. Фанати спортивних команд і трейдери на фінансових ринках — портрети цих аудиторій багато в чому перетинаються.

Що отримують клуби та вболівальники

Для клубів це стабільне фінансування — особливо важливе для команд середнього рівня, де кожен партнер має значення. Для вболівальників — розвиток інфраструктури, заходів, соціальних проєктів.

Існує й зворотний бік: частина фанатів скептично ставиться до брокерських і криптоспонсорів, особливо якщо ті не ведуть прозору політику. Тому репутація та регулювання відіграють ключову роль.

FxPro та інші: де стежити за інформацією

Для тих, хто цікавиться ринком, існує огляд компанії FxPro на платформі brokers.best. Тут зібрано відомості про ліцензії, типи рахунків, умови роботи, платформи та відгуки.

Це не реклама, а довідковий матеріал, що дозволяє зрозуміти, як працюють компанії, які інвестують у спорт і фінтех-інфраструктуру.

Фінтех і футбол: союз, який працює

Футбол давно став більшим, ніж грою. Це — вітрина, де бренди змагаються за увагу. FxPro — приклад того, як брокер може увійти у світ спорту з повагою до вболівальника та клубу. Фінтех і футбол — союз, що продовжує зміцнюватися.

Біо автора: Олександр Болдвін, досвідчений аналітик і консультант у школі трейдингу з 15-річним стажем. У минулому працював брокером, тому добре розбирається у банківській сфері та управлінні капіталом. Торгує на криптобіржах за власною методикою. У вільний час захоплюється колекціонуванням цифрових NFT-картин. Найбільше його приваблюють роботи сучасних художників, які створюють унікальні арт-об’єкти.