Брокеры на футбольном поле: как FxPro и другие финтех-компании спонсируют европейские клубы

Футбол - это не только спорт, но и большая индустрия, в которой спонсорские контракты играют все более важную роль. Если раньше на майках и бортах доминировали табачные и пивные бренды, то в последние 10–15 лет их место уверенно заняли финтех-компании: букмекеры, криптобиржи и форекс-брокеры. Один из самых заметных примеров - компания FxPro, которая вошла в футбольную среду через масштабное спонсорство английских клубов.

Как меняется спонсорский ландшафт в футболе

В 2000-х годах основными партнерами футбольных клубов были авиаперевозчики, автоконцерны и производители напитков. Однако с развитием цифровых финансов и увеличением популярности трейдинга в Европе начался новый виток: в число спонсоров начали активно входить форекс-компании и криптосервисы.

Это позволяет брендам выйти на массовую аудиторию: ТВ-трансляции, цифровые платформы, мерчандайзинг, реклама на стадионе и в социальных сетях создают эффект длительного узнавания. В ответ клубы получают стабильный доход и гибкие условия контрактов.

FxPro: один из первых брокеров на футболке

FxPro был одним из первых форекс-брокеров, вышедших на футбольное поле в прямом смысле этого слова. Компания:

• в 2010–2013 годах была титульным спонсором Aston Villa;
• затем - Fulham FC, один из старейших клубов Англии;
• также заключала соглашения с Watford и Monaco;
• размещалась не только на форме, но и на стадионах, пресс-зонах, цифровых баннерах;
• с 2018 года - партнер McLaren Racing в Формуле‑1 (спонсорство активно в 2025 году).

"Футбол дает уникальный охват и эмоциональную вовлеченность. Мы выбираем партнерства, которые резонируют с нашей международной аудиторией." - представитель FxPro в интервью UEFA, 2018

Почему финтех-компании идут в спорт

Причин несколько:

• Глобальность. Клубы с международной аудиторией - отличный канал для трансграничных брендов.
• Имидж и доверие. Спонсорство повышает узнаваемость и воспринимаемую надежность.
• Массовость. Миллионы болельщиков по всему миру становятся потенциальной аудиторией.
• Цифровой след. Интеграции с приложениями, соцсетями, интерактивом - привычная среда для финтеха.
• Аудитория. Болельщики спортивных команд и трейдеры на финансовых рынках – портреты этих аудиторий во многом пересекаются.

Что получают клубы и болельщики

Для клубов это стабильное финансирование - особенно важно для команд среднего звена, где каждый партнер имеет значение. Для болельщиков - развитие инфраструктуры, мероприятий, социальных проектов.

Существует и обратная сторона: часть фанатов скептически относится к брокерским и криптоспонсорам, особенно если те не ведут прозрачную политику. Поэтому репутация и регулирование играют ключевую роль.

FxPro и другие: где следить за информацией

Для тех, кто интересуется рынком, существует обзор компании FxPro на платформе brokers.best. Здесь собраны сведения о лицензиях, типах счетов, условиях работы, платформах и отзывах.

Это не реклама, а справочный материал, позволяющий понять, как работают компании, инвестирующие в спорт и финтех-инфраструктуру.

Финтех и футбол: союз, который работает

Футбол давно стал больше, чем игрой. Он - витрина, где бренды борются за внимание. FxPro - пример того, как брокер может войти в мир спорта с уважением к болельщику и клубу. Финтех и футбол - союз, который продолжает укрепляться.

Био автора: Александр Бальдвин, опытный аналитик и консультант в школе трейдинга с 15-летним стажем. В прошлом работал брокером, поэтому хорошо разбираюсь в банковской сфере и управлении капиталами. Торгую на криптобиржах по собственной методике. В свободное время увлекаюсь коллекционированием цифровых картин NFT. Больше всего меня привлекают работы современных художников, создающих уникальные арт-объекты.