Юрий Зозуля: «Insta-поколение selfie-спорта»
Совковый спорт, как зомби из прошлого, последними силами цепляется за ускользающий поезд времени. До сих пор, вокруг него танцуют спортфункционеры с бубнами, мантрами о былом величии, и заклинаниями «нет денег — нет медалей». Единственное их требование — срочно впрыснуть инъекцию живительного бюджетного бабла на очередной распил.
Oops! Но у большинства стран — лидеров медальных зачетов на Олимпиаде — вообще нет отдельных министерств спорта!
Технологии подорвали заплесневевшие догмы, навязываемые десятилетиями. Родилось новое Insta-поколение, как ртуть, обтекающая эти ржавые столбы… С новой мотивацией, фаном, адреналиновыми эмоциями, азартом и креативным куражом, завернутым в дофаминовые инновации и постоянный апгрейд.
Спорт – стал искусством превращения метров и секунд в доллары и евро. Закостенелый и продажный МОК с Олимпиадами стали ареной политических интриг и пафосного пиара диктаторов. Статистика показывает, что все телетрансляции и просмотры в интернете с Олимпийских игр катастрофически проигрывают по популярности профессиональным лигам того же бокса, футбола и даже экстрим каналам. Единственное, что, более-менее, люди смотрят — шоу открытия, и немного меньше — закрытия Олимпиад.
Физкультура лечит — спорт калечит?
О спорте высших достижений говорить не станем. Это всего несколько тысяч спортсменов, похоронивших здоровье за деньги и во славу Отечества. Одному, из тысячи, посчастливилось получить за медальку квартиру, машину или разовую премию. На пальцах можно пересчитать кто вовремя сориентировался и зацепился за бизнес. Остальные лечат свои травмы, надорванные спины и приобретенные болячки, в лучшем случае, за счёт налогоплательщиков. В худшем — пережованы, забыты и выброшены системой как отработанный шлак. Интернет кишит историями: о нищих, больных и озлобленных, часто спившихся, одноразовых звездах спорта, потративших молодые годы на тренировки и оставшиеся без образования и без будущего.
Грузи своё тело или тело будет грузить тебя
А что с массовой физкультурой и оздоровлением многомиллионного населения Украины?
Государственный массовый спорт давно превратился в глобальную отмывку бюджетного бабла. На спортивные «праздники жаворонка» обычно сгоняют участников, где они же и зрители... Этот спектакль абсурда нужен для того, чтобы поставить галочку в отчете и обналичить выделенные копейки. Откатики поднимаются наверх, а тотальная порочная кормушка работает как часы.
Но энергия молодых тел требует движения.
Поэтому, стали популярны движухи в ночных клубах под коматозный хаос, приправленные амфетаминами, коксом и другими психостимуляторами для утилизации излишней энергии.
Лучше предотвратить, чем лечить
Но главный выгодополучатель разрухи в спорте — Министерство здравоохранения, которое надо давно переименовать в Министерство здраволечения. Оно уже давно ничего не делает чтоб сохранить здоровье нации, главная задача — лечить! Давать заработать докторам и фармацевтам. Плотно сидя на игле откатов с госзакупок медпрепаратов им здоровое население просто не выгодно. И зачем пропагандировать и развивать профилактику и оздоровительные мероприятия — закаливание, моржевание, инновационные активности — это же бесплатно.
А снятие зависимости наркоманов, алкашей и курцов вообще стало сверхприбыльным бизнесом, потому что снять ее часто невозможно, а «клиент созрел» отдать всё что у него есть, только бы излечиться от беды.
Танцуют на костях отобранных до нитки онкобольных и всякие израильские чудо клиники. Как результат — продолжительность жизни в Украине низкая, а прирост населения, репродуктивность женщин и самое главное количество трудоспособных и здоровых граждан на единицу населения перешло граничный порог и уже не способно воспроизводиться.
Здоровых граждан Украины настолько мало (16 из 46 миллионов), что оно не в состоянии содержать налогами больных нетрудоспособных сверстников и пенсионеров и ему часто легче уехать из страны чтоб не тянуть эту нагрузку, которую перекладывает на них государство.
А кто остаётся? Дебилизованый люмпен и барыги. Создавать национальный продукт (ВВП) и развивать экономику некому. Все взаимосвязано и ведет к вымиранию нации, замещению территории более живучими расами асимилирующихся с остатками коренной нации — украинцами.
Виртуальные соблазны украли эмоции и приковали нас к дивану
Спорт я полюбил не в школе, а в армии. Он помогал выживать. Именно там впервые я почувствовал взрыв эмоций от впрыска адреналина, ощущение счастья достижения цели после предельных нагрузок, эйфорию радости спортивных побед и разливающуюся по телу усталость иногда сравнимую по удовольствию с сексом. И уже став бизнесменом, по инерции грузился качалкой йогой и плаванием, позже подсел на сноуборд и кайтсерфинг. По итогу, три дня без тренировки сменялось ощущением дискомфортности и депрессии. И тут родился монстр ворующий эмоции и заменяющий адреналин азартом. Компьютерные игры, интернет, развлекательные телешоу и вездесущие ржаки youtube прибили человечество к дивану. Традиционные спорт активности получили главного врага, способного заменить эмоции и адреналин. Дворы опустели: танчики, морталкомбаты, соцсети начали перехватывать эмоции и вытеснять реальность.
Социальные сети украли время
Социальные сети заполнили все свободное время, хорошо приправив его азартом и дофамином. Окончательно рухнула старая мотивация заниматься спортом «для галочки«, и с ней ушла эпоха совковых подходов.
А вот желание спортивных функционеров получать откаты всё ещё живёт. Бюджетики, откатики, схемки для мелких спортивные федерации, ну и конечно, гигантские суммы сжирающиеся «Спартаком», «Динамо», «Колосом», НОКом и Олимпийскими федерациями.
Спорт стал удобным инструментом отмывания денег. Система достигла пика своей деградации.
Феномен «идеального шторма» в спорте
Такое стечение негативных обстоятельств называют «идеальный шторм». Однако любой кризис — это толчок к разрушению стереотипов, и в этом феномен перерождения.
Новые интернет-технологии и социальные сети породили новые виды мотивации для занятий спортом. Начали возникать инновационные виды спорта и активностей — чудные и привлекательные, никому неизвестные раньше и часто связанные с интернетом и технологическими девайсами. Началась эпоха новых мотиваций, построенной на битве за эмоции и адреналин. Уже не работает приказ Министерства или пафосное выступление ветерана спорта. Выигрывает сражение за человека: тот, кто даст более яркую эмоцию, больше драйва и адреналина, дофамина и азарта. Спорт проиграл эту битву интернету, но жизнь в сети, по сути, и стала новым измерением, порождающим новые виды мотивацией.
С этого момента мы говорим только мотивации в любительском массовом спорте — основе здоровья нации. Мотивация профессионального спорта построена, в основном,на деньгах, славе и самореализации.
Интернет и самолёты сделали мир маленьким
Любая новая необыкновенная спортивная или экстремальная активность, снятая на простой смартфон в любой точке мира и залитая в сеть, становится достоянием всей планеты и иногда вызывает цепную реакцию клонирования в разных странах. По моим наблюдениям, каждый год в мире появляется около 10 новых популярных видов активностей, и некоторые из них становятся трендом на долгие годы.
Лекарство от яда отличает дозировка
Через интернет неожиданно в мир ворвались: воркаут, руферы, паркур, TRX, зумба, SUP, вейксерф, бейсджампинг, вингсьют, флайборды, слэклайн, кроссфит, айсмены, BMX, волстайл джампинг, степ аэробика, FMX, гидрофойлы, ховерборд, лазертаг, конго джампинг, спид клайминг, полдэнс, велотриал, сигвей спорт и тысячи других. Родились новые форматы спортивных мероприятий: экстремальные и фановые Фестивали Zgames, FreeGames, CrazzyDays, MorzhiFest, SurfFest, Muromets Fest. Эти ивенты раскручивались через интернет, посещением тысячи зрителей, и вовлечением через сети миллионов. : L-sector, ЕБШ, Crossfit Banda — крафтовые клубы, с инновационными активностями и ярким лайф стайлом потеснили спортзальных сетевиков.
Интернет наш самый страшный враг и самый лучший друг
Инфантильное продвинутое поколение, выросшее на Инстаграме, родило новый вид мотивации через самоутверждение и самореализацию. Ценность проявления в соцсетях стала для большинства доминирующим. Назовем этот феномен «селфиспорт».
Мотивация выложить в сетях свою фоточку или видео “АЙ ДА Я!! ”, и показать свою крутость, стала движущей силой пробовать новые виды спорта, прогрессировать в них и экстремальничать. Ведь лайки под такими фоточками, приносят дозу дофамина.
Статистика: 99% девушек впервые решились окунуться в проруби только для того, чтобы сделать фотку для соцсетей! Около 70% из них это «торкнуло» и они стали моржевать постоянно.
Айсбакет челленджи, влоги «я до и я после», всевозможные истории успеха — как мощная сила заставляет людей худеть и заниматься спортом, включать силу воли и преодолевать себя. Но попробовав раз, ощутив кайф от эмоций и адреналина, люди залипают на долго, попадая в особое комьюнити любителей активного образа жизни.
Новые инструменты соцсетей — сторис и трансляции только усиливают мотивацию находиться и красоваться в лайфстайле. Успешность insta-поколения уже не измеряется наличием квартиры или машины. Важнее где ты путешествуешь и какой образ жизни ведёшь. Именно образ мечты — пальмы, океан, пляж и «я на доске», породил взрывное развитие сёрфинга и кайтсёрфинга. В большинстве случаев, весь сёрфинг и заканчивается фотками на пляже и публикациями в социальных сетях. Но тысячи людей смотрят, сотни решают попробовать и десятки подсаживаются на философию волн!
Путешествия и приключения
Так называемый «event-туризм» стал очень простым благодаря интернету. Описание спота, GPS-координаты, прогноз погоды, букинг отеля, билеты на самолёт, аренда автомобиля — всё это я легко нахожу у себя в телефоне. И максимум за час могу забронировать для себя свежие эмоции, новые препятствия, пейзажи, встречи, знакомства и общение. Ну, а после, конечно, отчётные фоточки и видео, с хетштего #айдаяпутешественник.
Зрелище и фан способны втянуть как пылесос даже далеких от спорта праздно шатающихся на Крещатике. Из собственного опыта: достаточно назвать коллективную зарядку флешмобом FunUp, поставить забойную музыку, усилить рекламным объявлением, и получить трансляцию в соцсетях с многотысячным охватом. Быстро соберется толпа, которая будет, без команд и принуждения, повторять за инструкторами, прыгать до седьмого пота, а некоторые из них даже станут завсегдатаями этой тусовки. Такой же эффект от совмещения пикника и активного экстрим уикенда.
Выход из зоны комфорта — стал потребностью человека в встряске, из-за нашей, перегруженной информацией и нервами, скоростной жизни. Бум марафонов, триатлонов, айронмэнов, заплывов через Басфор, преодоление преград по уши в грязи Kozak Challenge и Легион Ран — всё это мотивация переключить реальность и преодолевать новые вызовы и новые испытания.
Иногда шаг вперёд — результат пинка в зад
Желание заниматься новым фановым инновационным вейкбордингом на канатных дорогах у себя на Родине подтолкнуло меня к безумной идее. 15 лет назад, я основал в Киеве, на острове Муромец, первый инновационный спортивный парк нового формата — Xpark . Решил, что там будут, в основном, инновационные виды спорта и это будет парк-эксперимент, парк-супермаркет, новых видов активности для всех возрастов, уровня физической подготовки и достатка.
Конечно, меня ждали большие открытия и разочарования: массовый спорт в Украине никому не нужен, помощь ни от Министерства ни от города не была предоставлена. За 10 лет получения разрешений на строительство парка, мы прошли все 10 кругов чиновничьего ада, с дойкой на всех уровнях. Но мы не спешили, и система от нас устала. А через 11 лет мы получили все документы на землю и строительство. Без единой копейки государственной помощи, (наоборот — аренду считают как для бензозаправки, по полной программе), парк растет и развивается . Известные девелоперы пророчили Хpark погибель из-за сезонности, ограничения продажи табака и алкоголя. Но эксперимент удался —малыш вырос и окреп.
И хотя этот проект не стал высокомаржинальным, он окупается.
Он стал лучшим спортивным парком восточной Европы. Хpark культивирует 165 видов спорта и активностей. В сезон — биток на всех локациях: до 6000 посетителей приходят в выходной день и до 20 000 во время фестивалей. Оценка в в гугл 4,5. Ну и, конечно, после того, как мером стал, настоящий спортсмен, Виталий Кличко, мы ощущаем взрывную поддержку и помощь столицы всех идей и начинаний.
В Xpark заложена идеология selfie-спорта и это секрет успеха. Insta-поколение услышало нас и сделало спортпарк своим любимым местом отдыха и спорта. Ведь мы общаемся с ними на понятном языке соцсетей, гугл сервисов, чатботов, диджитал маркетинга и спортивного агрегатора MiXsport.pro.
Только мёртвая рыба плывёт по течению...
Юрий