Як бізнес інвестує у спорт: 3 успішних кейси
В Україні фінансування спорту традиційно асоціюється з державними дотаціями, проте дедалі більшу роль у його розвитку відіграють приватні інвестори. Вони не лише закривають фінансові прогалини, а й привносять сучасний менеджмент, ефективні маркетингові рішення та розширюють можливості для спортсменів. У ході підготовки цієї статті засновник фінансового агрегатора MixFin Нодар Гіоргадзе поділився з редакцією цікавими спостереженнями про несподівані виклики, з якими стикаються потенційні інвестори: “В Україні чимало спонсорів і меценатів готові підтримувати спорт, роблячи свій внесок у розвиток галузі. Для багатьох із них важливо зберігати конфіденційність, тому вони шукають зручні фінансові рішення, які забезпечують таку можливість. Традиційні механізми не завжди відповідають цим вимогам, що ускладнює процес фінансування. У результаті спонсори змушені шукати альтернативні платіжні рішення, які гарантують анонімність і водночас відповідають вимогам спортивної спільноти — спортсменів, агентів, тренувальних баз.
Розуміючи цей запит, команда Unilead продовжує розвивати платформу Міксфін — агрегатор фінансових рішень, що дозволяє обрати оптимальний спосіб транзакцій з урахуванням ключових критеріїв, включно з рівнем анонімності.
Міксфін значно спрощує процес пошуку та вибору платіжних рішень для різних задач — від бізнесу до благодійності, зокрема у сфері спорту, де питання конфіденційності та зручності транзакцій є нерідко важливими.”
Спорт і бізнес: навіщо приватні інвестиції?
Попри те, що розвиток спорту традиційно вважають обов’язком держави, все частіше саме приватні компанії беруть на себе вагому частку фінансування спортивних програм. Бізнес не лише «залатує дірки» в бюджеті, а й може пропонувати передові маркетингові стратегії, додаткові канали промоції та професійний менеджмент. У результаті спортивні федерації та клуби отримують більше ресурсів для підготовки спортсменів, а глядачі – якісніші змагання та цікавий контент.
Приватні інвестиції дозволяють переорієнтувати спорт на сучасний формат. Так, бізнес орієнтується на ефективність та комерційну віддачу, а тому інвестує в проєкти, здатні приносити користь як спортсменам, так і власній репутації компанії. Завдяки таким вливанням з’являються нові спортивні арени, оновлюється інфраструктура та розвиваються молодіжні академії, які готують майбутніх зірок
Завдяки колаборації бізнесу та спорту, суспільство отримує більше можливостей для занять фізичною культурою, а також стимул до здорового способу життя. У підсумку виграють усі сторони: спортсмени, які мають змогу тренуватися на високому рівні, компанії, що покращують власний імідж, і громади, що отримують покращену інфраструктуру та нові перспективи розвитку.
Чи може бізнес закривати всі потреби спорту?
Залучення бізнесу до розвитку спортивної інфраструктури та підготовки спортсменів дійсно може значно поліпшити ситуацію. Приватні інвестори здатні швидко реагувати на потреби ринку, оперативно оновлювати спортивні об’єкти, запускати рекламні кампанії та забезпечувати клуби додатковими ресурсами. Зрештою, для бізнесу це вигідно: підтримка спорту формує позитивний імідж, розширює коло лояльних клієнтів та дає змогу брати участь у масштабних подіях, що привертають увагу медіа.
Втім, навіть найпотужніший бізнес-сектор не може самотужки закрити всі потреби спорту. Залишається низка соціально важливих напрямів (фізична культура в школах, спортивні секції для дітей із малозабезпечених сімей, підготовка олімпійського резерву), які потребують державного регулювання та системної підтримки. Особливо це стосується регіонів, де немає достатньо великих підприємств або мережевих компаній, готових інвестувати. Тому в найкращому варіанті розвиток спорту передбачає синергію: державно-приватне партнерство, де держава забезпечує базові умови та законодавчу підтримку, а бізнес — технологічні й фінансові ресурси для якісних перетворень.
Топ 3 кейси фінансування спорту бізнесом в Україні
- Epicentr (мережа будівельно-господарських гіпермаркетів)
- Що роблять: «Епіцентр» підтримує власні волейбольні команди (серед яких «Епіцентр-Подоляни»), інвестує в розвиток спортивної інфраструктури та популяризує волейбол у регіонах.
- Чому це важливо: Завдяки коштам від великої торгівельної мережі вдалося покращити матеріально-технічну базу, залучити професійних тренерів і забезпечити належний рівень підготовки для спортсменів. Це стимулює інтерес до волейболу як серед молоді, так і серед потенційних спонсорів.
- Джерела:
- Nova Poshta (логістична компанія)
- Що роблять: «Нова Пошта» виступає титульним партнером бігових заходів (марафонів, півмарафон, забігів для аматорів), організованих здебільшого компанією Run Ukraine.
- Чому це важливо: Підтримка бігу як масового та доступного виду спорту допомагає залучити тисячі людей до активного способу життя. Крім того, змагання часто проходять у різних містах, що сприяє розвитку спортивного туризму та інфраструктури.
- Джерела:
- Run Ukraine
- MHP (агропромисловий холдинг)
- Що роблять: МХП інвестує у спортивні об’єкти в регіонах (стадіони, майданчики), організовує дитячі турніри та підтримує розвиток спортивних секцій у сільській місцевості.
- Чому це важливо: Діяльність компанії у віддалених регіонах дозволяє залучити дітей і молодь до занять фізкультурою, а також зменшити диспропорцію в розподілі спортивних можливостей між великими містами та селами.
- Джерела:
- Офіційний сайт MHP (Соціальна відповідальність)
Ці три приклади показують, що навіть у складних економічних умовах великі компанії здатні системно підтримувати спорт, покращувати інфраструктуру і робити його доступнішим для широкого загалу.
